平面媒体是指传统广告领域的报纸、杂志这一类媒体，和其相对的有电视媒体、网络媒体等。中国是全球报纸销量最多的国家。中国报业最近几年的发展趋势是总体增幅的放缓和报纸总量的增长。在很多地区，报业已经从垄断经营逐步走向竞争阶段。报业面临免费报纸和互联网的冲击，目前尤其是互联网的影响更大。我们认为建立起网上收入模式的报纸将会在未来的竞争中先人一步，处于主动地位。
平面媒体主编的基本月薪(底薪)收入平均是4782元，年度基本现金收入总额平均是 79569元，年度总薪酬是102661元；平面媒体广告部经理的基本月薪平均是5000元，年度现金收入总额平均是179849元，年度总薪酬平均是 201694元；平面媒体发行经理的基本月薪平均是4694元，年度现金收入总额平均是111203元，年度总薪酬平均是127624元；平面媒体责任编辑的从业年龄在35岁左右，一般都有7年左右的媒体从业经验，其基本月薪平均为3803元，其年度总现金收入平均是7万元左右，其年度总薪酬平均是8万元左右；而一个平面媒体从业经验在五年左右的记者，其基本月薪平均是2130元，其年现金收入平均是5.5万元左右，其年度总薪酬平均是6万元左右。
调查还显示，目前，在平面媒体行业内，广告人员和发行人员的薪酬收入高于一般的采编人员。与所有行业的销售职位比较而言，平面媒体广告销售人员的业务提成比例是最高的。 中国新闻人才网客户总监沈峰介绍，中国新闻人才网站做过一个市场调查，其内容是关于媒体从业人员跳槽的主要原因。调查结果表明，有两个字在指挥着媒体人才的流动，就是“薪酬”。
电视是最大的广告媒体的原因是因为电视是受众最多和接触时间最长的媒体。电视节目类型的多样性使得各种产品都能针对其潜在客户找到有效的投放时段。
随着计算机、电子、通信技术向广播电视领域渗透，传统的广电业迎来了一场革命。网络电视(IPTV)、手机电视、移动电视、楼宇电视、数字多媒体广播等新兴媒体的出现，改变了人们的信息获取和娱乐方式及收听收视习惯，其发展和运作管理模式对广电产业的经营管理体制等也会带来巨大的冲击。在优秀传媒机构挟资本、技术和政策优势不断进行新兴媒体的对接和市场化推广的同时，城市电视台的生存发展空间呈现被挤兑之势。市场法则是优胜劣汰，怎么应对新兴媒体对市场的争夺，是城市台必须面对的问题。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。